Ako Bugatti mnogi smatraju najluksuznijim proizvođačem na planeti, firma Molsheim namerava da ode još dalje i da se izdigne iznad ranga proizvođača automobila. Da bi se izborio sa transformacijom sektora, Bugatti takođe evoluira, a vekovni brend želi da postane luksuzni brend sam po sebi.
Očigledno, automobil će ostati u centru Bugatti modela, ali brend namerava da surfuje po njegovoj istoriji, nedavnoj prošlosti i sadašnjosti kako bi započeo tranziciju bez presedana. Tokom protekle dve decenije, uspeli smo da otkrijemo Bugatti Veiron i Chiron, kao i automobile u veoma malim serijama kao što su Divo , Centodieci ili jednokratni La Voiture Noire . Prelazak na ultra-luksuz koji Bugatti namerava da iskoristi izvan automobila.
„Nismo samo kreirali novi dizajn za naš brend “, objašnjava Hendrik Malinovski, direktor prodaje i marketinga u Bugatti. „Vratili smo se našim korenima, ovoj vezi koju imamo sa našom istorijom – istorijom na koju smo se u velikoj meri oslanjali tokom repozicioniranja brenda 2000-ih.
„U to vreme smo gradili sve oko Veirona i ekscentričnosti Etorea Bugatija, neponovljivog 2005. i godina koje su usledile. Hteli smo da procenimo kako je Chiron promenio pozicioniranje i atraktivnost brenda Bugati, ali i kako svet sam se promenio u poslednjih deset godina. Zapamtite: kada je Veiron predstavljen, iPhone nije postojao.”
I kako će se ova promena pravca u Bugattiju prevesti? Da bi oblikovao svoj novi identitet i dizajn, Bugatti se udružio sa Interbrandom, agencijom koja je specijalizovana za savetovanje o strategiji brenda već 45 godina. Prvi vizuelni prikazi su predstavljeni i otkrivamo novi identitet kroz novu boju, jarko plavi Bugatti koji podseća na njegovo francusko poreklo i revidirani logo „EB“, inicijali Etore Bugati.
Ova “formalizacija” brenda samo je produžetak tranzicije koja je već započeta pre nekoliko godina. Ime Bugatti je danas prisutno na mnogim proizvodima grupisanim u svom lifestile asortimanu i razvijenim u saradnji sa drugim luksuznim brendovima (Champagne Carbon, Asprei, Jacob & Co ili IKSO…), sa kojima je Molsheim firma razvila boce Šampanjac, skulpture, satovi, pa čak i bilijarski stolovi.
