Nova Lancia Ipsilon biće predstavljena početkom 2024. godine. Ovo je dugo očekivani trenutak za italijanski brend koji se konačno, nakon godina izrazito škrtih na novitetima, sprema da se vrati u centar pažnje sa novom generacijom torinskog kompakta, koji će brend uvesti u eru elektrifikacije.
Proces približavanja lansiranju Ipsilona je već počeo: novi logo je predstavljen krajem 2022. godine; zatim u Milanu, u ulici Gattamelata, otvoren je prvi izložbeni prostor, opremljen prema novom „korporativnom identitetu“ brenda; sada je na redu plan internacionalizacije . Lancia je u stvari nominovala 40 najboljih dilera u 6 zemalja: Španiji, Francuskoj, Nemačkoj, Holandiji, Belgiji i Portugalu. Ovo će biti prva tržišta na koja će Lancia “sleteti” sa novim Ipsilonom.
Kao u dnevnoj sobi kod kuće
Počnimo sa dobrodošlicom. Lancia je pažljivo radila na izboru boja i materijala kako bi iskustvo u Lancia salonima učinila inkluzivnijim i vrhunskim : u skladu sa proizvodima koji će se pojaviti na tržištu od sledeće godine.
Kada uđete u salon, osećaj je kao u dnevnoj sobi. Boje odabrane za nameštaj kombinuju hladne i tople tonove, igrajući naizmeničnu belu, sivu i crnu.
U tom kontekstu, izloženi automobil poprima potpuno drugačiju vrednost, postajući svojevrsni komad nameštaja, koji se stapa sa okruženjem, stapajući se sa brojnim prisutnim predmetima. Sve to odražava četiri stuba na kojima se temelji Lanciin strateški plan : kvalitet, elektrifikacija, održivost i prodajni model koji kupcima obezbeđuje vrhunsko iskustvo kupovine.
Vrhunski i održivi
Biće redizajniran i eksterijeri prodajnih mesta. Novi Lancia logo će se isticati u gornjem delu hodnika , dok će se totem obložen mermerom pobrinuti da istakne premium aspekt brenda, na čijem vrhu se ističe novi logo brenda.
Umesto toga , jasna referenca na elektrifikaciju , a samim tim i pažnju na životnu sredinu, naglašavaju mnoge gredice koje se nalaze oko prozora koje se odnose na teme održivosti koje će postati sve centralnije u budućoj proizvodnji Lancia.
Nakon prostora u ulici Gattamelata u Milanu, biće renovirani i svi ostali saloni u Italiji. Cilj je da se stigne do kraja 2023. sa najmanje 50% restilizovanih sedišta, da se posao završi do drugog kvartala 2024. godine , upravo u vezi sa lansiranjem novog Ipsilona .
U ostatku Evrope, s druge strane, rad na implementaciji novog „korporativnog identiteta“ počeće početkom 2024. godine, uključujući oko 70 prodajnih mesta u više od 60 evropskih gradova.
Proces internacionalizacije
Za Lanciu, fundamentalni korak napred je početak procesa internacionalizacije brenda; sa Španijom, Belgijom, Francuskom i Portugalom na pol poziciji i Holandijom i Nemačkom u prvom redu za kupovinu automobila preko interneta. Predstavljanjem novog korporativnog identiteta u glavnoj prodavnici u Milanu pokrenut je proces obnove modela distribucije .
