Oni koji nas prate možda su već čitali o Pagani Toweru u Miamiju, luksuznoj zgradi dizajniranoj za kolekcionare i entuzijaste s privatnim garažama i ekskluzivnim uslugama. Ovo ističe manje poznat, ali fascinantan fenomen: nekoliko proizvođača automobila transformiralo je svoje brendove u pravi ekosistem proizvoda i usluga, koji se proteže daleko izvan automobilske industrije.
Sposobnost prilagođavanja potrebama industrije i ukusima potrošača nije ništa novo: samo se sjetite BMW-a, koji je proizvodio avionske motore u ranim decenijama 20. stoljeća, ili Volkswagena, koji proizvodi poznati Currywurst, sada već kultnu njemačku kobasicu, od 1973. godine.
Ali lista je duga, a primjeri u nastavku pokazuju da proizvođači automobila više ne nude samo vozila: njihovo tehničko, estetsko i kreativno znanje prevodi se u neočekivane proizvode i usluge, sposobne proširiti svijet brenda na područja od gastronomije do tehnologije, od arhitekture do načina života, transformirajući korisničko iskustvo u nešto mnogo šire od jednostavne vožnje.
Kada automobili postanu kobasice, bicikli i roboti
Veza između automobilskih brendova i proizvoda izvan četiri točka ima historijske korijene. Volkswagen je, na primjer, proslavio Currywurst: 2021. godine, kantina u Wolfsburgu privremeno je ukinula verziju s mesom u korist vegetarijanskih opcija, ali jelo je kasnije ponovo uvedeno i sada se prodaje i u supermarketima, s preko 8,5 miliona prodanih jedinica u 2024. godini.
Nadalje, 2024. godine, Volkswagen je u Sjedinjenim Državama učinio dostupnim svoj Gewürz Ketchup (i samo na ograničeno vrijeme), “tajni” začin koji se decenijama koristio na currywurstu u njemačkim kantinama, a koji se brzo rasprodao među obožavateljima brenda.
Fotografija: Volkswagen
Slično tome, Peugeot, koji je nastao iz prerade čelika i proizvodnje alata i mašina, održava vezu sa svakodnevnim životom kroz bicikle i predmete poput mlinova za biber i soljenki, kombinirajući dizajn i funkcionalnost.
Tehnologija razvijena u automobilskom sektoru sada pronalazi sve šire i često neočekivane primjene. Honda, japanski proizvođač automobila i motocikala sa dugogodišnjom tradicijom, proširila je svoju stručnost na robotiku projektima kao što su humanoidni robot ASIMO i sistemi industrijske automatizacije, a istovremeno je razvijala i rješenja za zračnu mobilnost sljedeće generacije, poput električnih aviona za vertikalno polijetanje i slijetanje, poznatih kao eVTOL.
